Türkiye’de İçerik Üretimi Krizi: Herkes Yazıyor Ama Kimse Okunmuyor!
Türkiye’de dijital dünyaya bakıldığında garip bir tabloyla karşılaşıyoruz:
Her gün binlerce yeni içerik üretiliyor, yüzlerce site yayına giriyor, binlerce “uzman” konuşuyor. Ama gerçek şu ki; okunan içerik sayısı giderek azalıyor.
Herkes yazıyor.
Ama kimse gerçekten okunmuyor.
Bu bir üretim sorunu değil.
Bu, içerik üretimi krizidir.
Ve bu kriz; sadece blog yazarlarını değil, medya sitelerini, ajansları, markaları ve hatta Google’da indeks alan ama tek ziyaretçi görmeyen binlerce site sahibini ilgilendiriyor.
İçerik Çöplüğü Nasıl Oluştu?
Bugün internette aynı başlığı arattığınızda karşınıza çıkan sonuçlar neredeyse birebir:
-
Aynı giriş paragrafı
-
Aynı alt başlıklar
-
Aynı kelimeler
-
Aynı “sonuç” bölümü
Çünkü içerik üretimi artık bir anlatma işi değil, bir çoğaltma işi haline geldi.
Neden?
-
Yapay zekâ ile saniyede içerik üretilebilmesi
-
SEO’nun “insan”dan koparılıp “algoritma”ya indirgenmesi
-
Ajansların içerik metnini hizmet değil, teslim edilecek dosya olarak görmesi
-
“Rakip ne yazdıysa aynısını yazalım” refleksi
Sonuç:
Bilgi değil, metin üretiliyor.
Bu yüzden bugün internet; cevaplardan çok sorularla dolu.
SEO İçin Yazmak ile İnsan İçin Yazmak Arasındaki Uçurum
SEO, bir zamanlar içeriği daha bulunur kılmak için vardı.
Bugün ise çoğu kişi için SEO, okunmaması pahasına görünmek anlamına geliyor.
Şu cümleleri mutlaka gördünüz:
-
“Bu yazımızda X nedir, nasıl yapılır, neden önemlidir anlatacağız.”
-
“X hakkında merak edilen tüm detayları bu rehberde bulabilirsiniz.”
Peki sonra ne oluyor?
-
Somut örnek yok
-
Gerçek deneyim yok
-
Okuyucunun “peki ben ne yapacağım?” sorusuna cevap yok
Çünkü içerik, okuyucuya değil; Google’a yazılıyor.
Ama şu gerçek göz ardı ediliyor:
Google, artık insan davranışını ölçüyor.
Okunmayan, kaydırılmayan, paylaşılmayan içerik uzun vadede kazanamaz.
Kopya İçerik Ekonomisi: Herkesin Herkesten Çaldığı Sistem
Türkiye’de içerik üretiminin en büyük problemi açıkça şudur:
Kopya içerik artık ayıp sayılmıyor.
Ama burada “kopya” derken sadece birebir çalmayı kastetmiyoruz.
-
Aynı yapı
-
Aynı fikir
-
Aynı bakış açısı
-
Aynı örnekler
Sadece kelimeler değişiyor.
Bu bir kopya içerik ekonomisi yarattı:
-
Ajans, müşteriye içerik sattığını düşünüyor
-
Yazar, kelime sayısını doldurduğunu sanıyor
-
Site sahibi, indeks alınca başarı zannediyor
Ama okuyucu hiçbir şey kazanmıyor.
Okuyucu kazanmayınca da:
-
Trafik yok
-
Sadakat yok
-
Marka algısı yok
Neden İndeks Alan Ama Trafik Almayan Siteler Var?
Bu soru bugün binlerce site sahibinin zihnini kemiriyor:
“Yazım indeks alıyor ama neden kimse gelmiyor?”
Çünkü indeks almak, oyuna girmek demektir.
Kazanmak değil.
Trafik almayan içeriklerin ortak problemleri:
-
Bir iddiası yoktur
-
Okuyucuya “neden bu yazıyı okuyayım?” dedirtmez
-
Sadece bilgi tekrarlar
-
Duygu uyandırmaz
-
Paylaşılacak bir cümlesi yoktur
İnsanlar artık şunu arıyor:
-
Kendinden bir parça
-
Net bir görüş
-
Cesur bir yorum
“Her şeyi anlatan” ama hiçbir şey söylemeyen içerikler bu yüzden boşlukta kalıyor.
Herkes Yazıyor Ama Kimse Okumuyor: Okuyucu Nereye Gitti?
Okuyucu kaybolmadı.
Sadece ayıkladı.
Bugün insanlar:
-
3 sayfa gezi rehberi yerine 1 güçlü deneyim yazısı okuyor
-
20 maddelik liste yerine 3 net öneriye bakıyor
-
Her yerde olan site yerine farklı sesleri takip ediyor
Okuyucu artık içerik tüketmiyor.
İçerik seçiyor.
Bu yüzden nicelik değil, otorite kazanıyor.
Çözüm: Köşe Taşı İçerik + Dağıtım Gücü
Türkiye’de içerik üretimi krizinin çözümü daha fazla yazmak değil.
Daha az ama daha güçlü yazmak.
Köşe Taşı İçerik Nedir?
-
Zamansızdır
-
Görüş içerir
-
Referans alınabilir
-
Paylaşılabilir cümleler barındırır
-
“Bu konuda yazılmış en sağlam içerik” hissi verir
Köşe taşı içerik, sadece bilgi vermez.
Konum alır.
Ama Tek Başına Yetmez
En iyi içerik bile dağıtılmazsa kaybolur.
Bu yüzden ikinci ayak şudur:
-
Doğru platformlarda görünürlük
-
Medya gücü
-
Paylaşım stratejisi
-
Doğru site ağları
Bugün kazananlar şunu yapıyor:
İçeriği yazıyor, sonra onu sahipsiz bırakmıyor.
Sonuç: İçerik Üretmek Değil, Okunur Olmak Mesele
Türkiye’de içerik üretimi krizi, yazamamakla ilgili değil.
Yanlış sebeple yazmakla ilgili.
-
Sadece indeks için yazarsan, görünür olursun ama bilinmezsin
-
Sadece kelime doldurursan, sayfan olur ama okuyucun olmaz
-
Sadece SEO düşünürsen, kısa vadede görünür, uzun vadede silinirsin
Bugün dijital dünyada fark yaratan şey şudur:
Ne kadar yazdığın değil,
Ne söylediğin ve kimin duyduğu.
bihaber.tr gibi platformlar için asıl güç de burada başlar:
Herkesin sustuğu yerde konuşmak,
Herkesin tekrar ettiği yerde itiraz etmek.
Çünkü içerik bolluğunda kazanan,
en çok yazan değil;
en net konuşandır.
Spor Editörü
Cenk Demir, Bihaber.tr’nin spor editörü olarak, geniş spor bilgisi ve yılların getirdiği tecrübe ile spor dünyasındaki en güncel gelişmeleri ve önemli olayları takip eder. Futbol, basketbol, tenis ve diğer spor dallarında derinlemesine analizler ve canlı yorumlarla, spor severlere kapsamlı ve heyecan verici içerikler sunar. Cenk’in detaylı analizleri ve enerjik yazı tarzı, Bihaber.tr’yi spor haberlerinde öne çıkan bir platform haline getirir.
